20 octobre 2021

Quels sont les principaux leviers marketing digital et leurs avantages ?

leviers marketing digital

Aujourd’hui, être présent sur le web est une chose simple mais gagner en visibilité, monétiser son activité l’est moins. En effet, pour être plus visible et faire fonctionner votre business, il vous faudra vous appuyer sur les leviers du marketing digital. Quel levier webmarketing utiliser, pourquoi utiliser cette solution web ? Nous vous répondrons à cela en vous présentant, dans cet article, les 7 leviers marketing.

Le SEO ou référencement naturel : un levier marketing peu couteux

Ce levier se base sur la structure même de votre site, son contenu et la popularité de votre site. Peu couteux, le levier SEO reste un levier qui peut s’avérer relativement simple à mettre en place mais surtout à faible cout. Aussi appelé référencement gratuit pour son prix, on préférera le nommer référencement naturel puisqu’il vous demandera de faire appel à une agence spécialisée dans le domaine ou encore du temps humain.

Le but de ce levier est bien-sûr de gagner en visite d’internautes mais aussi d’obtenir un trafic de qualité puisque vous serez visible sur une requête précise. Le SEO vous permettra aussi de gagner en image. En effet, être premier sur une requête reste un élément de réassurance pour les internautes.

Pour finir, il s’agit d’un levier pour lequel vous ressentirez les résultats à moyen/long terme.

Le référencement payant

Le référencement payant ou Google Ads (régie principale du référencement) pour certains correspond à l’achat de mots-clés. Il s’agit, dans d’autres termes, d’un système d’enchère que l’annonceur est prêt à payer pour chaque clic que l’internaute fera sur son lien sponsorisé. Autrement dit, lorsqu’un internaute recherche une requête, des résultats s’afficheront en premières positions grâce aux enchères réalisés par les propriétaires de sites pour apparaître parmi ce résultats.

Les résultats issus du référencement payant sont visibles devant les résultats organiques, du référencement naturel présentés au paragraphe précédent. On les reconnait aussi par une mention du terme ADS.

Pourquoi choisir le référencement payant ?

  • La mise en place de cette solution et l’obtention des résultats est presque immédiate
  • Il est possible d’être visible sur un grand nombre de mots-clés
  • La maîtrise de votre budget est simple, c’est vous qui définissez votre budget journalier
  • Le ROI est facilement mesurable grâce au cout par clic. Vous savez qui a cliqué sur votre lien et combien ont achetés par la suite
  • L’internaute en phase active de recherche puisque ce dernier a effectué une recherche qui correspond à un mot-clé que vous travaillez

Le display : le levier marketing interactif

Le display c’est l’chat d’espaces de publicité pour y afficher vos bannières ou vos annonces textuelles.

On peut acheter soi même un espace pub ou décider de passer par une régie qui se chargera de placer vos pubs sur des sites tiers.

leviers marketing

Le marketing par emailing

Bien que l’une des premières solutions de marketing arrivée à la suite de l’avénement d’Internet, l’emailing reste un levier principal de la communication digitale. En effet, toute entreprise ou presque, utilise l’email dans sa communication. L’envoi de mails a prévu, notamment par sa génération de chiffre d’affaires, son efficacité.

Les avantages de marketing par emails sont :

  1. son faible coût
  2. sa flexibilité en terme de créativité
  3. sa rentabilité
  4. sa possibilité de personnalisation

S’apparente au marketing par emailing, le marketing automation. Il s’agit de mettre en place des scénarios d’envois d’emails automatiques selon le comportement des destinataires.

L’affiliation, un levier marketing de monétisation simple

Ce levier consiste à monétiser son site en mettant en place des liens vers d’autres sites, très souvent des sites marchands ou autres sites auxquels vous permettrez de convertir. Pour que ce levier puisse être rentable avoir un minimum de trafic sera un plus, n’hésitez pas à le coupler à un autre levier tel que le référencement naturel.

Cependant, l’affiliation reste facile à mettre en place. Aussi, votre monétisation reposera sur les cookies donc, même si la conversation ne se fait pas immédiatement vous pourrez obtenir des gains. Il ne faut pas non plus négliger qu’avec l’affiliation il vous sera facilement possible d’être rentable.

Le Search Media Optimization (ou SMO)

Le SMO c’est en quelque sorte l’ensemble des solutions misent en place pour améliorer sa visibilité sur les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux ayant gagnés énormément de la place dans la communication actuelle, ce levier sera un véritable plus pour votre visibilité sur la toile.

Utiliser ce levier vous permettra d’être plus visible que vos concurrents mais aussi et surtout de gagner en image. L’image de votre société est aujourd’hui l’un des éléments les plus importants de votre communication.

Les influenceurs

Il s’agit d’utilisateurs qui ont beaucoup d’abonnés sur un ou plusieurs médias sociaux et qui en partageant des contenus avec eux permettent à ce contenu d’obtenir une plus grande répercussion.

En travaillant avec des influenceurs, vous mettrez en avant votre marque et/ou votre produit en vous appuyant sur leur notoriété.

L’avantage principal du travail avec les influenceurs est de toucher facilement votre cible, en travaillant avec des influenceurs (de plus ou moins grande échelle) spécialisés dans votre domaine.

L’intérêt du marketing automation 

Vous venez de découvrir 7 leviers importants dans le marketing, afin de travailler votre présence sur le web, dans le but évident de vous attirer de nouveaux clients. Vous vous en doutez certainement, mais tout cela va vous demander du temps. C’est pour cette raison que vous avez tout intérêt à opter pour le marketing automation. 

Rassurez-vous, cela n’a rien de compliqué. Cette fois, il est question de vous faciliter la tâche, en vous permettant d’automatiser certaines actions qui se répètent, comme l’envoi de vos emails marketing. Cela peut concerner l’envoi de :

  • un mail de présentation à un nouveau prospect, qui a rempli le formulaire de contact sur votre site
  • un mail pour renouer le contact avec d’anciens clients
  • un mail pour présenter vos nouveaux produits ou services

Grâce au marketing automation, vous pourrez même étudier précisément le comportement de vos clients, pour affiner vos prochaines campagnes marketing, afin de mieux les cibler et d’être beaucoup plus efficace. Vous gagnerez ainsi du temps et de l’argent, tout en vous attirant de nouveaux clients. Si vous désirez en savoir plus sur le marketing automation, nous vous invitons à cliquer sur le lien. Vous aurez tout à y gagner.