30 mai 2024

Comment mettre en place une stratégie AB testing efficace ?

Sommaire:

De nos jours, il est primordial pour chaque activité de trouver le message parfait à adresser à ces clients. Pour réussir à trouver le bon message, il existe de nombreuses techniques, notamment la mise en place d’un test AB, aussi appelé stratégie d’AB testing. 

En effet, il est quasiment impossible de trouver le message publicitaire idéal du premier coup, c’est la raison pour laquelle, vous devez en proposer plusieurs à votre cœur de cible afin d’analyser lequel à été le plus efficace et a le mieux converti. 

Dans la suite de cet article nous allons voir comment il est possible de mettre en place ce genre de test et comment l’adapté au mieux en fonction de votre activité. 

stratégie AB testing : qu’est-ce que c’est ? 

Comme nous l’avons vue dans notre introduction, l’AB testing consiste à optimiser le message que vous désirez faire passer à vos clients. Pour cela vous devez mettre en place une méthode de comparaison des messages de vente que vous estimez pertinents. 

Le concept est relativement simple et sera efficace pour cibler directement quel message attire vos clients. Vous devez envoyer à plusieurs clients par mail le message que vous voulez faire passer avec un titre en particulier. Vous devrez utiliser la même procédure avec un titre différent pour démarcher vos clients. Faites-le pour un même nombre de clients autant de fois que vous le désirez.

Attendez les réponses de vos clients après quelques jours et effectuez la comparaison des différents titres qui ont le mieux fonctionné. Une fois que vous avez identifié le titre le plus accrocheur, utilisez celui-ci pour le reste de vos clients. 

Il est possible d’utiliser cette méthode pour tous types d’activités, pour mettre en avant un site internet comme pour mettre en avant la carte du menu d’un restaurant par exemple. 

stratégie AB testing

Est-ce que la méthode AB testing est efficace ? 

Vous pouvez faire confiance à cette méthode qui a été longuement étudiée parmi une multitude d’autres techniques dans le domaine du marketing. 

En effet, maintenant elle est utilisée par de nombreux professionnels et a déjà prouvé son efficacité. Si vous doutez, le meilleur moyen pour se rendre compte qu’il est possible d’optimiser ses ventes grâce à cette méthode, c’est de la tester

Cette méthode s’appelle AB testing car vous utiliserez un système de comparaison sur différents contenus. Il est intéressant de savoir que la mise en place de cette technique marketing ne vous coûtera rien si ce n’est différentes idées pour comparer laquelle sera la meilleur pour booster vos ventes.

Vous l’aurez compris utiliser l’AB testing est une façon simple et efficace pour devenir plus performant dans votre domaine et optimiser votre rendement. Cela n’est pas négligeable et vous permettra d’augmenter votre chiffre d’affaires de manière conséquente.      

La méthode AB testing est donc efficace et facile à mettre en place, vous pouvez être certain qu’elle vous aidera pour toutes vos démarches d’appel d’offres auprès de vos clients.    

Comment marche la solution ab testing ? 

La méthode de l’A/B testing consiste à comparer une version existante d’un élément d’une page de votre site internet avec une ou plusieurs variantes. L’audience est divisée en segments égaux et soumise de manière aléatoire aux différentes variantes développées, afin d’identifier la variante gagnante et d’atteindre les objectifs fixés. Les performances sont étudiées et comparées pour évaluer l’efficacité des modifications à appliquer auprès du public. Si vous êtes à la recherche d’une bonne solution d’ab testing, vous devez commencer par effectuer différents tests. 

Pour améliorer l’expérience utilisateur, testez plusieurs éléments du site en les soumettant à différents segments de visiteurs définis selon des critères de ciblage spécifiques. La première étape consiste à segmenter l’audience et à identifier les segments les plus pertinents. 

Quels sont les avantages d’un AB test ? 

L’A/B testing permet de vérifier différentes hypothèses en testant des idées auprès d’un public cible de votre audience. Chaque modification apportée au site est basée sur des éléments concrets. L’AB testing présente plusieurs avantages, notamment :

  • Augmentation des conversions : en effectuant régulièrement des modifications sur le site, vous pouvez améliorer l’expérience des visiteurs et les inciter à se convertir.

  • Meilleure connaissance des visiteurs : en analysant l’impact des éléments des pages sur le comportement des visiteurs, vous pouvez mieux comprendre leurs besoins et attentes.

  • Prise de décisions basée sur des résultats chiffrés : en réalisant des tests A/B, vous pouvez vérifier vos hypothèses et réduire les facteurs de risque. Cela vous permet de prendre des décisions sur une base fiable.

En utilisant l’A/B testing, vous pouvez optimiser vos conversions, améliorer votre compréhension des visiteurs et prendre des décisions éclairées en vous appuyant sur des données concrètes.

Autres avantages de l’AB testing 

D’autres raisons peuvent vous inciter à réaliser un test A/B sur des éléments de votre site :

  • Engagement des visiteurs envers votre marque : en offrant une expérience supérieure par rapport à la concurrence, vous encouragez l’engagement des visiteurs envers votre marque et favorisez leur fidélisation.

  • Optimisation de votre temps et de votre budget : en vous concentrant sur ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible grâce aux résultats des tests A/B, vous pouvez maximiser la rentabilité de vos investissements.

  • Réduction des frictions dans le processus de conversion : améliorer votre site en surveillant le parcours du visiteur jusqu’à la dernière étape est essentiel. Vous pouvez lui offrir une expérience agréable avec un contenu de qualité et faciliter sa conversion.

En réalisant des tests A/B, vous améliorez l’engagement des visiteurs, optimiser l’utilisation de vos ressources et éliminer les obstacles sur le parcours de conversion, ce qui contribue à la réussite de votre site web.

Quels sont les différents types d’A/B testing ? 

L’A/B testing est utilisé pour comparer deux versions d’un élément d’un site web en les présentant aux visiteurs. Il existe différentes méthodes pour réaliser un test A/B.

Le test multi-varié (MVT)

Vous pouvez réaliser des tests sur plusieurs modifications simultanément sur une page, telles qu’une description, un titre ou une bannière. Avec le test multivarié (MVT), testez toutes ces optimisations dans une même expérience. L’outil de test A/B générera des variantes au même rythme que les combinaisons afin de déterminer la variante ayant le plus d’impact sur le taux de conversion.

La réalisation d’un test multivarié nécessite un trafic important pour tester les différentes variantes et obtenir des statistiques fiables. Utilisez ce test lorsque vous souhaitez gagner du temps et obtenir une meilleure compréhension de l’impact de chaque variante et de leurs interactions par rapport à l’objectif fixé.

Le test AA

Le test A/A permet de comparer deux versions identiques d’un élément. Le trafic du site est divisé en deux groupes et exposé à la même variante. L’objectif est de vérifier la similitude des taux de conversion et de valider le bon fonctionnement de la solution d’AB testing. Ce test est une méthode pour s’assurer que vous suivez la bonne voie vers l’action désirée. Il est utilisé pour :

  • Établir un taux de conversion de référence en vue de futurs essais ;
  • Préparer des tests ultérieurs en déterminant les valeurs de base ;
  • Valider les performances d’un test A/B.

Le test split testing 

Dans ce test, la variante B est affichée sur une URL distincte de celle de la variante A, mais les visiteurs ne perçoivent pas cette différence, seuls les robots le font. Le split testing permet de répartir le trafic de manière équitable entre les deux URLs afin de comparer plus efficacement les taux de conversion. Il est recommandé pour :

  • Proposer des contenus dynamiques adaptés aux visiteurs ;
  • Évaluer l’impact de nouvelles présentations telles que le design de la page d’accueil.